11月24日，第19届成长型医药企业发展大会的重要分会场，上海美康汇特约的第四届美妆零售新生态共创大会成功举办。
本次大会汇聚协会领导、连锁药店高管、品牌方与行业专家，以务实的态度，用高度市场化的思路探讨“药店+美妆”的发展趋势。从战略到实战，系统解析药店如何借力美妆构建第二增长曲线。
会议伊始，中国医药物资协会副会长、零售药店分会会长于志刚发表了对于本次会议的期待。在当前消费结构持续升级、零售业态加速变革的时代背景下，随着“健康中国”战略的深入推进，国民对健康与美丽的融合需求日益增强，为医药大健康产业带来了前所未有的发展机遇与挑战。零售药店作为服务民生健康的重要窗口，其功能已不再局限于药品销售，而是逐渐转型为满足消费者全方位、多层次健康与美丽需求的综合服务平台。
中国医药物资协会始终以推动医药零售行业的创新与升级为己任，致力于汇聚行业智慧、搭建交流平台，引导并助力广大会员单位与医药零售企业在坚守药品经营主业、保障用药安全的基础上，勇于拓展业务边界，积极探索新的增长模式。愿以本次共创大会为新起点，共同推动行业从传统药房向健康与美丽生活服务驿站的转型升级，携手绘制融合发展的新图景，开创中国医药零售更加灿烂的明天。
中国医药物资协会药妆与医美分会会长、上海新高姿化妆品有限公司总经理张磊发表《美妆助力中国药店发展》主题演讲。张磊认为，通过妆药合作平台发挥桥梁作用，能够让药店选品更轻松，让美妆品牌进入更精准。他呼吁以新思路重新携手，将老生意做出新特色，共同开拓“健康+美丽”的巨大市场。
漱玉平民连锁大药房美丽事业部总经理涂丽娟发表《让“美丽”扎根，用功效护肤撬动美妆 第二增长曲线》主题演讲，她结合漱玉平民大药房的“药+妆”的转型举措和成绩，提出药店转型，关键在于实现从“卖商品”到“提供皮肤健康解决方案”的转型。这是一条路虽具挑战，但一旦走通，将为药店建立起坚实的竞争壁垒，真正开辟出可持续的增长曲线的辉煌之路。
南京医药零售中心副总经理王建锋分享了他对于药店面临的诸多困境的应对思路及实践：《“药店+非药”打造消费新场景》，即从“卖药”到提供“健康美丽解决方案”，他认为药店做美妆核心是供应链与专业服务的融合，而非简单卖货，未来期望药店和美妆能够从单点合作走向产业链协同，与品牌共同研发药店专属产品，实现真正合作共赢。
重庆汇事达网络咨询有限公司总经理曾凡容重点分享了《重构美妆消费场：药店如何以“专业力”破局，掘金千亿科学护肤市场》的讲题。她表示药店与美妆合作的关键落地策略，专业化赋能是核心，营销与联合用药思维是关键，药店经营美妆的最高形态，不应是简单的品类叠加，而是发挥自身健康专业的核心优势，为顾客提供基于皮肤状态的个性化解决方案。
中国医药物资协会驻会副会长徐郁平认为，应对困境的根本出路在于彻底拥抱即时零售。他分享了《所有生意都值得被即时零售重做一遍-开启药店即时零售创新局面》讲题，药店行业必须从被动等待转向主动拥抱变化，特别是抓住即时零售这一历史性机遇。对于美妆品类而言，则不应再局限于传统的货架思维，而应将其视为即时零售生态中的重要流量入口和利润补充。
中国医药物资协会药妆与医美分会秘书长、上海美康汇健康科技有限公司执行总裁黄永彬分享《药妆与医美分会的使命》。他表示药妆与医美分会以及美康汇平台将为药店提供产品与供应链服务、培训与人才赋能、营销与流量赋能、数据与系统支持、模式与标准输出以上五大核心服务内容，提供经过验证的、可复制的成功方案，帮助降低药店选品的试错成本，弥补药店在美妆领域的专业短板，辅助药店精准选品和营销决策推进，进而为药店引入新流量，激活存量会员，提升销售转化能力，实现销量突破。
上海小蜜坊国际贸易有限公司总经理朱向兵分享讲题《小蜜坊和药店连锁的“爱恨情仇”》。他认为药店连锁作为中国即时零售体系中密度最高、最贴近消费者的实体网络，是不可替代的毛细血管网络，目前成功案例已经多方位佐证美妆品类能为面临增长瓶颈的药店带来全新的客流和销售额增量，药店具备向专业药妆店转型的基因，药+妆有巨大的增量市场。
哈尔滨运美达生物科技有限公司市场总监陈涛分享《妆械联合》主题演讲。他认为“妆械联合”是药店与美妆品类在当前市场环境下的一条深度合作路径，希望以共同研发为引擎，以应用场景为核心，融合出“1+1>2”的协同效应，共同为消费者创造超越传统品类界限的新价值。
鼎垚策源企业管理有限公司董事长舒恒亮分享《如何从药柜变身颜值经济入口》。他认为药店凭借其专业的医疗背书和可信赖的形象，在销售功效性、成分党的护肤产品时具有天然优势，而祛痘品类因其强需求、高复购，则可以成为药店切入美丽经济的黄金入口。
广东省蔬果园生物科技科技有限公司医药事业部总经理刘韩分享《香氛家清引爆药店增量新赛道-蔬果园与连锁药店共赢千亿市场》演讲。他通过蔬果园与药店合作的成功案例，表明药店需要与家清品牌合作的重点，是家清品牌能够帮助药房突破当前依赖药品促销、客群老化的困局，以高频日化品为杠杆，撬动年轻客流与业绩增长。
“药店+美妆”零售新生态的圆桌会议环节，四川省川联医药管理咨询有限公司总经理朱鸿雁担任主持，中国医药物资协会研究院常务副院长曲文浩、中国医药物资协会副会长/陕西乐榕融健康药房医药连锁有限公司董事长樊广明、协会副会长/哈尔滨健康医药连锁有限公司董事长昌文忠、甘肃省执业药师协会会长、甘肃至仁同济健康产业集团董事长杨贵元、协会副秘书长/湖北省潜江市福元堂医药连锁有限公司董事长张莉、宁夏百姓乐大药房连锁有限公司执行总经理白维、上海小蜜坊国际贸易有限公司创始人朱向兵、哈尔滨运美达生物科技有限公司总监陈涛参与了圆桌讨论。会议就药店方如何看待当下困境及药店转型的时机、非药方的工业代表对和药店的合作有哪些思考等展开了热烈讨论。
药房与美妆的融合发展已跨越了初期的品类叠加阶段，正步入一个以深度运营为核心的系统性升级新周期。未来的领跑者，必然是那些能够成功构建并驾驭“专业健康解决方案”与“美丽生活体验” 双轮驱动商业模式的药房企业。这一深刻变革，要求行业从业者既要有坚定的转型决心，也需具备长远的战略耐心和持续不断的模式创新能力。
在这一进程中，中国医药物资协会药妆与医美分会将致力于成为产业融合的“连接器”与“催化剂”，通过行业研究、标准探讨、资源对接与标杆案例推广，为药房探索“药房+”新模式铺路搭桥，切实助力企业挖掘第二增长曲线，实现高质量与可持续的增长。
来源：中国医药物资协会药妆与医美分会
版权声明
本公众号原创及转载文章、图片、视频等（包括），版权归原作/译者所有，如您对文章、图片、视频有权利要求，可留言或通过邮箱、电话与中国医药物资协会信息宣传部联系，我们将及时回复。原创文章除特别声明外，欢迎非商业转载，敬请注明出处。