央广传媒集团副总经理、央广购物董事长杨博，央广购物高级副总裁柴森、贺开锋，京购好物董事长成行、总裁徐飞虎，中国医药物资协会副会长、养天和董事长李能，九天软件董事长徐敏捷等出席签约仪式。

央广购物商品开发中心高级总监万荣指出，此次合作将整合央广购物的品牌与供应链优势、京购好物的运营与流程体系以及养天和的门店网络与会员资源，共同构建“央广购物+私域直播+门店落地”的新型零售生态。他强调，可持续的零售模式应当兼顾自身利益、他人利益与公共利益，通过协同共创与共赢机制，构建零售共赢生态圈。

在主题汇报中，徐飞虎指出，拥抱互联网与媒体新零售是把握未来增长的关键。他认为，未来商业将深度依赖移动互联网，简单的线上线下结合已难以维持竞争优势。真正意义上的“媒体新零售”应当实现“大屏与小屏、公域与私域、线上与线下”的多维融合。本次合作有望成为推动新零售领域转型的关键举措，并为迎接2026年的确定性增长奠定基础。

在致辞中，李能表示，此次合作标志着双方优势互补与协同发展的重要里程碑，也是药店行业战略升维的关键举措。他指出，项目于试运行阶段的首播数据表现优异，充分验证了该模式的可行性。他强调，养天和将从以下三个方面推进合作：其一，强化品牌共建，打造“养天和+央广购物”品牌IP；其二，深化渠道融合，构建“媒体新零售+药店”的商业闭环；其三，聚焦价值共创，协同策划消费类栏目与直播内容。养天和始终以自我革新为驱动力，积极重塑药店发展新格局。

在与会嘉宾的共同见证下，柴森与李能代表双方签署战略合作协议。这标志着养天和与央广购物的“媒体新零售+药店”融合发展项目正式官宣。此次签约不仅凝聚了双方对新零售趋势的共识与对健康服务升级的决心，更将依托央广购物的媒体资源优势与养天和的线下药店网络，打通从内容创造到实体服务的全链路，为消费者带来一站式健康消费体验，推动药店行业与媒体新零售的深度融合。

央广购物是中央广播电视总台央广传媒集团旗下全国性多媒体购物公司，成立于2009年8月25日，着力拓展网络直播业务。近年来，央广购物在电视购物业务基础上，持续整合OTT智屏终端、网络直播、APP以及数据营销和社交新零售等私域运营渠道，为消费者带来贴心周到的购物体验。

合作不仅是央广购物媒体生态与养天和医药生态的精准对接，更是构建“媒体新零售+药店”模式全国性标杆实践。该模式通过整合媒体公信力，强化内容信任度，精准触达社区用户，拓展药店服务半径，依托药店网络实现服务落地，为传统药店带来客流增长、经营提升、服务升级的三重价值，为消费者打造更便捷、更可信、更专业的消费体验。

“媒体新零售+药店”模式有望进一步推动优质资源向社区药店终端下沉，助力零售药店由“药品销售场所”向“社区健康服务枢纽”转型，切实提升药店的健康服务能力。养天和与央广购物的此次跨界融合，正是医药零售行业响应政策导向、顺应消费趋势的一项创新实践，标志着以用户全生命周期健康管理为核心、以数字化工具为驱动，融合媒体内容、医药零售、健康服务与供应链协同的医药健康新生态正在加速形成。