3月19日，第十九届道地药材产业发展大会在重庆举行。作为第十一届双品汇的焦点大会之一，会议吸引了众多深耕道地药材及中医药产业的企业家代表高度关注。与会各方聚焦行业痛点，积极探寻合作共赢的新路径，致力于为产业发展注入新动能、开辟新空间。
中国医药物资协会副会长、道地药材分会会长张云主持
会上，多位权威专家与行业领军者围绕前沿观点与实战经验展开精彩分享。
桑迪品牌咨询首席品牌官张继明围绕药食同源品类的品牌破局策略进行了系统分享。他指出，当前药食同源行业正处于机遇与挑战并存的关键转型期，并梳理了行业面临的四大红利与五大痛点。在此基础上，他提出了品牌标杆战略的解决思路，即通过“立标、对标、创标、夺标”四个步骤构建完整的方法论，并结合实际案例加以阐释。张继明总结道，药食同源产品应以道地药材为根基，以消费者需求为导向，以品牌信任为壁垒，走差异化、场景化、品牌化、合规化的发展路径，唯有如此，才能跳出同质化竞争的红海，开辟出属于中国食养的广阔蓝海。
重庆上药慧远庆龙药业有限公司总经理汪正龙围绕中药饮片集采的时间线与趋势进行了分析，并结合当前行业现状，指出企业应向规范化、集约化转型，向标准化、规模化发展。他进一步分享了上药慧远在“总成本领先+敏捷供应链”双轮驱动战略方面的实践探索，为行业提供了有益思路。汪正龙表示，企业将积极融入产业链创新共建体系，与各方携手努力，为中医药行业高质量发展积极贡献力量。
“用户信得过‘这个人’，才敢吃‘这个产品’。”在谈及为何要做药食同源IP时，杭州顺势而为文化艺术有限公司创始人甘雪梅一语道破天机。在她看来，IP不只是一个账号，更是连接产品与人心的情感桥梁。围绕IP建设，她提出涵盖定位、内容、产品、信任、变现五个关键步骤的系统路径，实现从单一产品销售向服务增值的跃升，并最终通过模式输出推动规模化增长，构建IP价值的层层递进与完整变现闭环。她强调，药食同源IP的打造需始终坚守专业底线，坚持用户价值导向，才能真正成为有温度、可信赖的品牌资产。
河北百草康神药业有限公司总经理高峰围绕中药材溯源建设展开演讲，深入剖析了当前行业的形势与现状，他指出，在当前政策与市场环境下，中药材溯源已不再是企业选择题，而是关乎行业生存与发展的必答题。他重点介绍了如何科学筛选溯源品种，并通过严格规范供应商准入、深化基地合作签约以及全面推进GAP标准基地建设等多维度、分层级的管控措施，构建起全链条的药材质量追溯体系，确保药材来源的透明与安全。
陕西广济堂医药集团股份有限公司副总裁喻文杰围绕黄芪大单品的企业战略规划作了分享。他从产区资源优势、道地药材品质、趁鲜切制加工技术以及市场需求趋势等多个维度，深入剖析了黄芪的核心竞争力。同时，他还介绍了广济堂在黄芪全产业链上的系统布局，致力于构建全品类产品矩阵，发挥链主引领作用，勾勒出黄芪产业的未来图景，并表达了期待合作，共赢未来的美好期许。
龙宝参茸股份有限公司销售总经理王飞全面阐述了企业在全产业链布局上的深耕与创新。他介绍，龙宝参茸依托标准化示范种植基地，从源头保障药材的道地品质；同时与院士专家团队深度合作，以技术赋能产品研发。他表示，企业已通过ISO三体系认证，通过规范化运营提升效率与市场竞争力，并将可持续发展理念贯穿于生产经营全过程。在市场布局方面，龙宝参茸已构建起全国性营销网络。他还展示了部分核心产品，生动诠释了从田间到终端、从品质到品牌的全产业链价值。
会上，还邀请到中国医药物资协会副会长、云南七丹药业股份有限公司董事长杨朝文等多位来自道地药材产区的优秀企业代表，围绕产业高质量发展分享了各自的深耕实践与宝贵经验。他们立足产区优势，结合企业探索，为道地药材的品质提升与品牌建设积极建言，贡献了富有价值的思考与智慧。
来源：中国医药物资协会
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