当医药行业步入“智链时代”，一家拥有五十五年历史的老牌药企，如何在传承与创新之间找到最佳支点？
在第六届医药流通贸易大会暨第六届医药零售业大会（又称“第六届星辰会”）的现场，扬子江药业集团（以下简称“扬子江”）的展区人头攒动。从国内睡眠领域首款自主研发的国产DORA类失眠治疗药物获批上市，到中成药首次进入国际权威消化诊疗标准；从以高分通过EFQM全球奖EGA现场评审摘得国内首个EFQM全球奖七星认证，到“药食同源”健康新品切入年轻养生赛道——扬子江正以创新研发与数智变革的双轮驱动，加速驶入高质量发展的快车道。
创新突围：从“零的突破”到“标准突围”
今年5月，一则消息震动了整个失眠治疗领域——扬子江旗下江苏海岸药业申报的1类创新药法赞雷生片（商品名：孟平?）获批上市。
这是一款什么样的药？它凭什么引发行业重点关注？
“这是国内睡眠领域首款自主研发的国产DORA类失眠治疗药物。”张兆俊开门见山地说道，“长期以来，这一领域一直被外资品牌垄断，我们的研发团队用了多年时间，终于啃下了这块硬骨头。”
然而，扬子江的创新突围远不止于此。
就在不久前，扬子江核心中药品种荜铃胃痛颗粒在美国消化疾病周（DDW）上被正式纳入国际权威的《罗马V标准》。这意味着什么？
“《罗马V标准》由来自27个国家的超过144位专家共同制定，是全球肠—脑互动异常领域的权威标准。中成药首次进入这一体系，是一次‘标准出海’的历史性突破。”张兆俊的语气中透着自豪。
他介绍，扬子江已与罗马基金会建立深度战略合作，联合共建中国DGBI人群数据中心，开展国际多中心临床研究。“我们要做的，就是让中医药从‘经验支撑’向‘证据驱动’升级。”
不久前，扬子江以高分通过EFQM全球奖EGA现场评审。EFQM全球奖与日本戴明奖、美国波多里奇奖并称世界三大质量奖，评审标准之严苛可想而知。
扬子江凭什么拿下这张“国际通行证”？
“质量是扬子江的生命线，这不是一句口号，而是刻在我们骨子里的信念。”张兆俊说。
答案藏在细节里。在品控方面，扬子江建立了借鉴国际的垂直质量监管架构，从机制上保障监管的独立性与专业性。旗下龙凤堂将先进数智技术融入生产全流程，打通生产、质量、仓储、物流等环节，形成智能管控闭环。企业实践成果入选全国制造业数字化转型典型案例，药品全流程质量管控智能工厂获评全国首批卓越级智能工厂，子公司江苏海岸药业入选国家级5G工厂名录。
一组数据更能说明问题：在第50届国际质量管理小组会议（简称ICQCC）上，扬子江连夺5项金奖，ICQCC历届金奖总数达36个。
“零缺陷质量文化，已经成为企业的核心竞争力之一。”张兆俊总结道。
合规为界：“产品为王，营销健康”行稳致远
如果说创新药和质量体系是扬子江的“硬实力”，那么大健康板块则是企业贴近消费者的“软触角”。
在星辰会展区，黄芪咖啡、蓝芩喉糖、芪力饮等产品吸引了大量年轻观众驻足。这些“药食同源”新品，究竟有什么魔力？
“我们不做高高在上的保健品，而是做消费者愿意主动购买、主动分享的健康消费品。”张兆俊笑着打了个比方，“比如我们的蓝芩喉糖，主打日常护喉场景，通过0蔗糖工艺和口感优化，成功打入了Z世代和亲子场景。黄芪咖啡则瞄准25至40岁一二线城市白领、熬夜党、职场高压人群，主打‘轻养生、即食化、高颜值’。”
据了解，目前扬子江大健康板块已上市20多个SKU，形成七大产品体系。渠道上采取“零售药店核心渠道深耕+电商新零售布局+线下健康场景触达”的组合策略，依托千人渠道服务团队深度赋能连锁伙伴，同时通过社交媒体、内容电商及健康跑活动、音乐节赞助等潮流场景触达年轻消费者。
2026年，扬子江大健康板块的目标是什么？
“持续丰富产品矩阵，聚焦蓝芩、黄芪等核心品牌线，将大健康板块打造为驱动企业增长的‘第二曲线’。”张兆俊的回答干脆利落。
数字赋能：AI与数字资产化全面落地
当“数智化”成为医药行业的热词，扬子江选择用行动说话。
“AI已经被我们定位为推动企业高质量发展的核心驱动力之一。”张兆俊介绍道，“目前，我们在研发、生产、营销、供应链等环节已落地数十项AI技术应用。”
具体怎么做？
他举例说明：研发端，AI嵌入新药研发全链条，通过多组学数据挖掘指导适应症筛选，依托AI技术完成靶点发现、抗体性质预测、siRNA序列设计等。2025年，扬子江作为采购方完成江苏省首单全过程公共数据产品场内交易，通过购买“泰州市亚急性、慢性病数据集”助力慢性咳嗽疾病的药物研制、现有药品的成效研究。
供应链与生产端，AI驱动绿色制造，构建覆盖“能源—生产—环保”的一体化智能管控体系；全国82个中药材规范化种植基地加速数智化布局，福建栀子基地引入传感器、无人机等技术，实现种植环境数字化监管。
本届星辰会上，扬子江重点展示了零售赋能方案、药店场景体验以及区块链合规营销解决方案。
谈到合规，张兆俊的表情变得严肃起来，“合规本身也是品牌价值。我们愿意以更高的合规标准，换取更持久的市场认可和合作伙伴信任。”
据了解，在行业合规趋严的大背景下，扬子江率先提出“健康营销 营销健康”双健康战略，从战略层面解决了“推广”与“健康”之间的内在统一性——推广的不仅是产品，更是健康理念和服务；营销行为本身也要对公众健康负责。
在技术保障方面，企业已建立基于区块链技术的合规营销平台，实现推广行为全流程可追溯、可验证，杜绝数据造假和不合规行为，以技术手段为合规运营提供硬约束。
站在“十五五”开局之年，扬子江将2026年定义为“国际化元年”——但国际化从来不是放弃国内市场，而是国内国际双循环相互促进。集团在西药、中药、大健康三大板块同步推进，用国际标准反哺国内产品力提升。
“五十五年求索不辍，创新是扬子江最鲜明的基因。”采访最后，张兆俊目光笃定，“在'十五五'新征程中，我们将继续高举'求索进取护佑众生'旗帜，以创新积蓄发展动能，以品质夯实发展底盘，以数智拓宽发展格局，与行业同仁携手，为健康中国建设贡献扬子江力量。”
这场星辰会上的对话，只是一个开始。
来源：医药研究社
版权声明
本公众号原创及转载文章、图片、视频等（包括），版权归原作/译者所有，如您对文章、图片、视频有权利要求，可留言或通过邮箱、电话与中国医药物资协会信息宣传部联系，我们将及时回复。原创文章除特别声明外，欢迎非商业转载，敬请注明出处。