第18届成长型医药企业发展大会举行期间，中国医药物资协会跨境电商产业工作委员会主办“第九届跨境电商发展论坛”于11月26日在厦门召开。
本次论坛围绕“跨境电商保健品-塑造全球化品牌之路”主题，吸引了来自全国各地的医药行业精英，集中展示医药大健康产业绿色、高质量发展以及国际合作取得的成效，共同深入研讨了2025年跨境医药发展的新方向。
中国医药物资协会监事长徐郁平、高级顾问武滨、副会长/广州市百宁医药有限公司董事长曾彩云、副会长/山东立健药店连锁有限公司董事长张立俊、北方陆港医药董事长金利平、仁华医药集团股份有限公司董事长王培君 、中国医药物资协会跨境电产业工作委员会会长以及跨境联盟（厦门）信息科技有限公司董事长张瑞娇、跨境电商产业工作委员会常务副会长吴啸以及行业专家等出席，齐聚一堂，共襄盛会。
香港永明医药控股集团总裁杨家诚担任主持人，对莅临此次论坛的领导嘉宾、行业专家以及医药企业代表行业精英等来宾表示热烈欢迎和由衷感谢。
徐郁平在致辞中表示，本次论坛对如何将保健品通过跨境电商平台推向全球市场，塑造全球化品牌进行深入探讨，为保健品全球化品牌之路指明方向。
张瑞娇详细讲解了论坛主题和目的。她表示论坛围绕“跨境电商保健品——塑造全球化品牌之路”这一主题进行，保健品品牌在全球市场打通是目前主要的方向。在当今互联互通的世界，跨境电商为保健品行业开启了通往全球市场的大门，如何在这广阔的舞台上打造具有强大的影响力的全球化品牌，是医药企业需要认真思考的问题。
京东健康医药业务部跨境药品负责人万晓枫讲述了在跨境医药电商的十字路口，京东如何选对向前的道路。他认为选择对的路需要多管齐下，紧跟政策法规，积极沟通推动变革。并且还要拓展优质的供应商，优化供应链。他强调要对质量加强管控，保障药品安全，不断创新业务模式，提升用户体验，在机遇和挑战中共同稳健前行。
小红书跨境交易行业负责人庄周对保健品潮流如何去发展，以及如何在认知层面、感知层面、品牌塑造层面形成独特的理论和实践之路进行讲解。她强调品牌口碑在社交媒体里是很重要的，也表示目前种草的新势力是小红书引领跨境电商保健品潮流。
TikTok出海电商行业客户经理顾易康分享了TikTok平台目前在海外发展的情况。他提出海外电商市场正在快速发展，TikTok在海外市场表现亮眼，虽然平台进入较晚，但增速非常迅猛。
TEMU保健品行业负责人朗飞凡提出TEMU平台引领跨境电商保健品品质的革命，主打创新的理念，在严格把控品质的情况下，以创新营销助力品牌出海，像是社交媒体推广、线上线下活动的结合都是在一步步创新，呈现了对未来保健品在跨境电商市场的展望。
美团医药健康快递电商跨境品负责人祎雪讲解了美团医药健康行业的情况、大健康行业未来发展趋势及跨境电商中的展望，快递电商保健品的合作模式，如何以品破圈等内容。
圆桌论坛问答环节，针对“跨境电商助力优质工业产品出海及海外产品跨境准入”议题进行深度讨论。与会代表们积极提出目前面临的问题，同时也发表了对跨境电商助力产品出海及海外产品跨境准入的看法，和对跨境电商未来发展的寄语。
吴啸作为主持人，提到之前很多医药行业的人都很困惑是否应该进入电商行业，犹豫不决，但现在很明确电商就是要去做的，跨境电商也是一样的情况。
凯安瑞（北京）医药集团有限公司电商总经理张志杰提到国外优质产品准入中国存在周期长、成本高的问题，对于这个问题破局的关键在跨境电商，它能帮助快速打开国内外市场。
南京正大天晴制药有限公司销售总监李善伟分享如何利用跨境拓展海外市场，企业国际化进程得到加速提升。
浙江妮素网络科技股份有限公司董事长丁顺分享跨境产品应该如何与国内知名药企、零售企业联合共创共赢，能够更好的为用户提供产品和服务，提升用户的体验度，也提升行业整体水平。
重庆海瑞博医药服务有限公司总经理蔡茂强调对医药跨境平台信心。她认为医药跨境平台具有无限发展的前景，并表示要懂得抓住机遇，及时调整策略方式，才能更好推动跨境医药行业的发展。
本次论坛氛围浓烈，大家相互碰撞思想、积极分享交流经验，共同探索跨境医药保健品行业未来发展的道路。跨境电商高质量发展以及国际合作取得的成效，重点突出先进性、专业性、国际性。未来可期，大家应该共同朝着目标前进，努力塑造全球化品牌。
来源：中国医药物资协会跨境电商产业工作委员会
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