日前，市场监管总局办公厅发布《2025年全国广告监管工作要点》（以下简称《工作要点》）。在医疗医药领域，《工作要点》提出，研究出台医疗广告监管指引文件，加快修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，加大医疗、药品、医疗器械等重点领域广告监管工作力度等多项重点工作。
《工作要点》指出，优化医疗广告监管规则。研究出台医疗广告监管指引文件，优化联合规章执法适用。支持海南自贸港、计划单列市等在《中华人民共和国广告法》框架下，试点出台医疗广告疑难问题处置原则，进一步优化医疗领域营商环境。
同时，深化“三品一械”广告审查改革。支持长三角等地区开展医疗器械广告跨区域审查工作试点，探索推进“三品一械”广告审查分类管理制度，加快推进中药饮片广告审查问题研究，更好激发相关经营主体活力。
《工作要点》明确，推动法规规章修订工作。有序推进《广告管理条例》修订工作，力争年底前研究形成修订草案。加快修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《医疗广告管理办法》等，着力补齐现行制度缺项。
此外，《工作要点》要求，做好广告市场秩序整治工作。加大医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、金融、教育培训等重点领域广告监管工作力度，加强部门协同，强化典型案件曝光。加强平台企业监管，探索平台企业广告合规体系建设要求，建立跨平台企业协同治理机制，进一步强化全链条监管，堵塞监管漏洞。
来源：国家市场监管总局、广东药监
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